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住宅建設・展示場運営

「株式会社ハーモニアホーム」様　バナー

概要: 架空の住宅建設・展示場運営会社「株式会社ハーモニアホーム」様のバナーを制作しました。

制作範囲・期間: 企画・WF：1時間
デザイン：2時間50分
（素材集め20min、1案目[採用]配置2h30min）

使用ツール: Illustrator、Photoshop

process

課題

住宅展示場イベントの集客が伸び悩んでいる、競合ハウスメーカーとの差別化が難しい、若年層の来場率が低い、Web広告のクリック率が低い
目的

展示場への来場予約数アップ、「自然×デザイン住宅」のブランド訴求、ファミリー層の認知拡大、Web広告からのコンバージョン強化
ターゲット

新築・建て替えを検討している30〜40代夫婦、子育て世代（共働き家庭）、自然素材やデザイン住宅に興味がある層、家族で住宅展示場を訪れたいと考えている人
コンセプト

ナチュラル・上品・温かみ・信頼感・自然素材と家族の笑顔を感じるデザイン
情報設計

コピーはメインコピーの「OPEN HOUSE」が一番に目に飛び込んでくるように、次に開催日程が目に飛び込んでくるようにジャンプ率に留意し配置した。中でも「OPEN HOUSE」は字間を広めにとり、ゆったりと時間が流れる様子を感じられるようにした。また写真は、木目や自然光、家族の笑顔があり、「温かさ」「ナチュラルさ」が表現できるようにした。
デザイン

クライアントの要望通り、「ナチュラル・上品・温かみ・安心感」を意識してカラーを選定した。メインコピー「”木のぬくもり”と暮らす理想の住まい」は付箋を貼っているようなあしらいで表現している。

配色

フォント1
#735120

フォント2
#FDFDFD

CTA1
#EFE5E2

CTA2
#447D4B

「ナチュラル・上品・温かみ・安心感」を意識して上記4色を採用した。中でも「OPEN HOUSE」に使用しているブラウンはフォントの級数が大きいことで、色面積が増え、より「温かみ」や「ナチュラルさ」を演出できている。またCTAのベージュは写真から抽出し、全体とトンマナを合わせた。

フォント

メインコピー・サブコピーにはサンセリフ体「Arial」を使用した。サンセリフ体の中でも横に広く「温かみ」や「安心感」「信頼感」を演出できると思い採用した。CTAには「游ゴシック」を使用。字間にゆとりがあり「温かみ」を演出できるだけでなく、線が細いため「上品さ」も演出している。